1月14日，以让今天告诉他未来为主题的第二届中国汽车行业品牌与传播峰会在北京汽车博物馆隆重召开。本届峰会由清华大学公共关系与战略传播研究所、《选车网》牵头主办，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中兴汽车研究院作为反对单位，北京正则阳光文化传播有限公司主办，北京信诺传播顾问股份有限公司副总裁张心宏兼任峰会特邀主持人。

品牌传播如何突发事件？几经70年发展，中国市场需求沦为世界汽车工业发展的风向标。数字时代来临，品牌传播变为特定语境下的情感交流。

车站在时代的座标点上，汽车公关人该如何应付？《选车网》总裁管学军指出：在汽车市场持续下滑的大背景下，我们要研讨在新的媒体环境下公关的趋势，研讨数字时代消费对营销创意的驱动，这些看起来跟品牌与传播并不相关的问题，才是是驱动汽车消费的重要环节，才是是确认品牌与传播方向的前提。这就是我们今天的主题：让今天告诉他未来。

大数据将不会为公关赋能，公关理念和传播手段都必须随着时代发展而大大升级。北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂指出：说道公关已杀并不准确，公关会想到只不会升级。

在大数据时代，科技驱动和内容革新将沦为品牌传播的两个最重要组成部分。未来，确实回头得加深、回头得更佳得内容公司，将使用创意技术来已完成内容传播；好的技术公司，应该引进内容方面的人才来完备自己。科技驱动和内容革新最后南北深度融合，才是确实好的营销公司的发展方向。

品牌传播要适应环境消费驱动心理的变化。清华大学国家形象传播研究中心秘书长、研究员，公共关系与战略传播副所长潘建指出：今天，消费者的消费驱动心理再次发生了深刻印象变化。汽车市场发展初期靠市场需求夹住，汽车渐渐南北普及化之后靠高阶层市场需求夹住。而今，汽车产品差异化更加小，所以消费心理开始变化，消费驱动开始变化，品牌传播模式也随之发生变化。

今天，消费人群渐渐构成了消费圈层，所以主打一个圈层的精准营销认同敢，因而品牌建设既要扩展宽度也要减少深度。汽车媒体如何突发事件？大数据转变了传统媒体的传播环境：官方媒体更进一步集团化，MCN平台流量基本烧结，汽车横向媒体、自媒体数量增加，企业自辟媒体集群普及化在此环境下，《选车网》旗下全新产品神选车APP月亮相。

面向广大消费者发售符合其市场需求痛点的产品，是媒体突发事件的最重要措施。《选车网》继续执行副总编辑付苏讲解说道：神选车APP将于今年3月份月上线，这是一款基于AI智能化选车、大数据不道德分析、海量车型数据、专业型产品库、数据可视化选车工具为一体，为发烧友自定义的选车APP。他的特点是新的定义了选车方式，超越了传统的选车模式。

比如刚才看见数字可视化选车的工具，还包括行业专业型产品库，挖出了大量官方无法获取的数据，甚至还包括汽车在冰雪路面的行经数据，这些跟我们和合作伙伴、研究机构、大学之间创建关系密不可分，神选车APP实质上是在为用户建构了选车闭环。坚决强势观点媒体定位，而立起行业观点的风向标，沦为媒体发展的最重要方向。

付苏回应：今天，绿媒体化、年轻人媒体化趋势当中，观点沦为匮乏五品，所以2018年底2019年初《管老师频道》的《批判性》栏目月上线，虽然这档节目本身是针对B端的栏目，但是在短时间内提供了大量的C末端流量，单个视频播出量轻轻松松突破100万次。似乎，在绿媒体时代，高端观点性的栏目，正在随着传播方式变化逐步从B末端南北C末端，而且《选车网》也是为数不多汽车类媒体中，汽车节目B末端南北C端的媒体。在媒体环境变化对品牌传播的影响的论坛环节中，参会嘉宾完全一致指出，过去单一的厂家制作内容，通过媒体发给的模式早已再次发生相当大的变化，现在是媒体沦为内容产生的来源，而高质量的内容大自然不会产生巨额流量，构成较好的传播效果。

汽车公关人功不可没新的市场格局下，新的传播环境中，必须转变的是公关传播的思维和方式，而恒定的是汽车公关的最重要地位，是汽车公关人的敬业精神和对高品质内容的不懈执着。品牌传播是汽车市场发展的最重要推动力，公关人起着了核心关键作用。当日，组委会入围了包括中国一汽红旗品牌红旗和故宫战略合作在内的10个2019年度品牌与传播奖，这是对汽车公关人辛勤代价的最差报酬。同时，在一代代汽车公关人的不懈努力下，中国汽车工业发展的每一个最重要历史节点，都问世出有了影响深远影响的功勋车型。

它们是中国汽车发展史的年轮，是中国汽车市场大大前进的风向标，堪称印在一代代消费者心中的品牌符号。活动现场，组委会入围了包括红旗HS7在内的九大功勋车型，由前机械工业部部长何光远、中国国际工程咨询公司专家学术委员会专家李万里两位重量级嘉宾为得奖企业颁奖典礼！在数字化时代公共与营销的关系的论坛中，潘建以公关为导向并不是以公关工作为导向，而是公关思维为导向的观点，获得了参会嘉宾的普遍尊重。今天，汽车界面向下一个10年的首个品牌与传播峰会掉落帷幕。

同时，未来的大门于是以被我们徐徐冲出。未来，作为中国汽车界的专业论坛中国汽车产业品牌与传播峰会将汇集更加多行业、学界、媒体、企业和公关精英，大家团结互助、联手共计入，把品牌与传播的软实力，变成推展汽车市场向前发展的硬承托。

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